The Physique Store met un terme à ses opérations au Brésil

La marque britannique de cosmétiques a annoncé la fermeture de ses opérations au Brésil dans un put up Instagram publié jeudi 2 janvier 2025.

« Le message d’aujourd’hui est un adieu. Le cœur plein d’émotion et de gratitude, nous terminons une belle décennie à vos côtés ici au Brésil. Ensemble, nous avons construit une histoire à affect : nous avons lutté contre l’expérimentation animale, nous avons célébré la diversité, l’autonomisation et l’amour pour toutes les formes de beauté. Chaque réalisation n’a été doable que parce que vous étiez avec nous, partageant nos valeurs et notre objectif », a déclaré The Physique Store.

Cette décision s’inscrit évidemment dans le mouvement de désengagement mondial de la marque, qui, tout au lengthy de l’année 2024, a fermé de nombreuses filiales, notamment aux États-Unis, en France, en Belgique ou aux Pays-Bas.

Fondée en 1976, à Brighton, dans le sud de l’Angleterre, par Anita et Gordon Roddick, The Physique Store a acquis une reconnaissance mondiale pour ses valeurs éthiques et l’accent mis sur les pratiques durables. L’entreprise a été rachetée par L’Oréal, en 2006, puis par le groupe brésilien Natura, en 2017. Celui-ci l’a revendue en novembre 2023 au fonds Aurelius qui a annoncé le dépôt de bilan de la maison mère peu après. Finalement, en juin 2024, la marque a été rachetée par le fonds d’investissement Auréa Holding, fondé par l’homme d’affaires britannique Mike Jatania. Après une restructuration sévère elle aurait de nouveau renoué avec les earnings.

Après la conclusion de la vente à Aurelius, Natura avait conservé les droits de distribution de The Physique Store au Brésil dans le cadre d’un accord de grasp franchise. Celui-ci courait jusqu’en décembre 2024 et n’a pas été renouvelé.