Remark Expressions Parfumées prolonge l’expérience parfum avec Longscent

Pour répondre à la demande globale de parfums plus lengthy lasting de la half de ses purchasers, la Maison de création de parfums basée à Grasse, a travaillé sur une answer innovante permettant d’apporter une expérience parfum nouvelle pour le consommateur.

« Il y a une attente plus forte des consommateurs pour des parfums plus intenses et plus tenaces. La globalisation de la parfumerie et l’émergence de nouveaux marchés, notamment l’Asie, font apparaitre des besoins parfois antagonistes. Ces consommateurs apprécient notamment la notion de fraicheur, les parfums cristallins, mais souhaitent aussi qu’ils durent longtemps, ce qui peut être antinomique. D’où l’idée de repenser l’expérience parfum pour qu’elle corresponde aux nouvelles attentes des consommateurs », explique Marie-Eugénie Bouge, directrice advertising and marketing et communication chez Expressions Parfumées.

Limiter la volatilité des composants parfumés

Le défi approach à relever reposait sur la limitation de la volatilité des matières premières aux différents étages de la pyramide olfactive, et donc sur l’évolution du parfum dans le temps.

« Nous sommes partis du constat que les notes de tête et de fond, importantes dans le choix des parfums par les consommateurs en première impression, sont en même temps celles qui durent le moins longtemps, qui sont les plus volatiles. L’idée était donc de pouvoir maintenir cette émotion et d’optimiser chaque stade de la pyramide olfactive en augmentant sa durée et son intensité », indique Jennifer Buzzi, responsable développement et innovation.

Grâce à cette technologie brevetée depuis juillet 2024, il est aujourd’hui doable de gagner jusqu’à 30% d’intensité aux différents stades d’évaporation en fonction du profil des parfums : par exemple, percevoir les agrumes pendant plusieurs heures et les notes de fond au-delà de 72h, d’après les assessments effectués.

Brokers filmogènes

Longscent repose sur le choix de plusieurs matières premières synthétiques et naturelles aux caractéristiques filmogènes. « Ces dernières vont former un movie sur peau ou sur tissu, une sorte de bouclier qui va limiter l’évaporation des parfums sans pour autant avoir un effet séquestrant des notes de têtes », ajoute Jennifer Buzzi.

Un travail coréalisé avec les parfumeurs maison, qui ont eu pour défi d’anticiper, avec cette technologie, les nouvelles phases d’évaporation versus les phases traditionnelles aux différentes étapes de développement.

« Le travail des parfumeurs a révélé que la technologie permet d’apporter également de la sophistication au parfum sur toutes les familles d’accords. De la rémanence sur les notes hespéridés ou notes florales, là où c’est difficile à obtenir, et de la sophistication sur des familles comme les boisés/ambrés dont la puissance uniformise souvent les accords », ajoute Marie-Eugénie Bouge.

Outre la tenue et l’intensité au fil du temps, Longscent apporte aussi au consommateur une nouvelle promesse de continuité à la découverte du parfum. La construction olfactive qu’il sentira au second du check en magasin restera son identité au fil du temps.

« L’intérêt des marques est de proposer une nouvelle expérience consumer. Les consommateurs vont découvrir avec cette technologie une nouvelle approche » guarantee Marie-Eugénie Bouge.

Une technologie qui devrait apparaitre dès cette année sur le marché européen, et qui reçoit déjà une consideration marquée en Asie et au Moyen Orient.