Jacquemus se met au parfum avec L’Oréal qui entre au capital

Le géant des cosmétiques L’Oréal a annoncé vendredi 7 février prendre une half minoritaire dans la marque de mode indépendante Jacquemus et nouer “un partenariat beauté exclusif” afin notamment de créer des parfums pour la marque. La participation de L’Oréal est de 10% pour “un peu moins de 100 thousands and thousands” d’euros, selon une supply proche du file.

L’Oréal devrait lancer les premiers produits beauté Jacquemus dans les 18 mois, le temps nécessaire pour développer un parfum. Il y a un an, le groupe avait racheté la licence Miu Miu et devrait lancer son parfum dans la deuxième partie de l’année.

En 2024, L’Oréal a réalisé un chiffre d’affaires de 43,48 milliards d’euros, en hausse de 5,6%, mais les ventes de parfums du groupe ont progressé de 14%, a expliqué à l’AFP le directeur général du groupe, Nicolas Hieronimus.

“Je suis extrêmement ravi d’avoir convaincu Simon Porte Jacquemus, cet incroyable génie créatif, de nous accueillir pour un développement exclusif”, a déclaré Cyril Chapuis, directeur général de L’Oréal Luxe.

Miu Miu et Jacquemus “ont du potentiel”, selon lui, “toutes les marques de couture sont extrêmement dynamiques (en parfum) : Saint Laurent, Prada, Valentino, Margiela, Armani, Mugler…”, a-t-il précisé.

La marque de couture Jacquemus, fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, est particulièrement appréciée des fashionistas et des célébrités, et ses défilés sont à chaque fois très attendus.

Indépendance

“Nous n’avons pas l’intention d’augmenter notre participation dans le capital de Jacquemus”, a souligné M. Hieronimus. Et “nous n’avons pas l’intention de posséder des marques de mode. Il se trouve que nous en avons une, Mugler, mais c’était dans le cadre de l’acquisition de la marque auprès de Clarins”, a-t-il précisé.

Ce partenariat “est une belle manière de montrer à Simon que nous le soutenons, et cela l’aide à développer ses projets retail (de distribution, NDLR). Cela me convient parfaitement”, a-t-il ajouté.

Jacquemus, qui a bâti sa marque through des ventes sur web, change de modèle de distribution en développant notamment un réseau de boutiques. Après une première ouverture sur la très stylish avenue Montaigne à Paris, la marque se lance à Londres, Los Angeles ou encore Miami et cherchait des investisseurs lui garantissant son indépendance, selon des sources proches du file.

“Il y a quinze ans, j’ai commencé à rêver et à créer Jacquemus, avec le parfum et la beauté toujours présents dans ma imaginative and prescient de la marque”, déclare Simon Porte Jacquemus cité dans le communiqué annonçant le partenariat.

“Je tiens à mon indépendance, je veux transmettre l’entreprise à mes enfants mais j’ai besoin de briser le plafond de verre en trouvant le bon partenaire qui restera minoritaire”, déclarait en octobre Simon Porte Jacquemus au Figaro, qui estimait le chiffre d’affaires de la marque à 270 thousands and thousands d’euros en 2023.

“Nous sommes aussi en réflexion pour nous diversifier dans la beauté. Jacquemus a tout pour être une tremendous marque de beauté, nous avons l’univers, l’artwork de vivre et la magie pour le faire”, ajoutait le créateur trentenaire.