Salons : Cinq tendances beauté repérées à Cosme Tokyo 2025

Selon son organisateur RX Japan, Cosme Week Tokyo 2025 a accueilli un complete de 618 exposants et 38 266 visiteurs sur ses six salons. Cette année, Cosme Tech était de loin le plus grand événement de Cosme Week Tokyo et disposait de ses propres halls dédiés. Pour cet édition, RX Japan a également lancé la First Gallery, un espace d’exposition dédié aux marques indépendantes et émergentes et aux nouveaux exposants à Cosme Tokyo.

Cinq grandes tendances ont émergé cette année.

Exosomes, cellules souches et IPS à l’avant-garde de l’anti-âge

L’anti-âge reste la catégorie beauté la plus importante de Cosme Tokyo, notamment grâce à la présence des marques de Ok-beauty. Parmi les ingrédients les plus visibles cette année, on trouve les exosomes et les cellules souches (un ingrédient anti-âge traditionnellement très populaire au Japon) ainsi que les patchs à micro-aiguilles et les sérums.

Autre technologie anti-âge très intéressante, challenge de la médecine régénératrice : les iPS (induced pluripotent stem cells). Découvertes pour la première fois à l’université de Kyoto en 2006 (les chercheurs ont reçu un prix Nobel en 2012), les cellules souches iPS peuvent rajeunir les cellules âgées et présentent un grand potentiel dans le diagnostic et le traitement de toutes sortes de maladies. Quelques marques de beauté japonaises ont intégré avec succès ces cellules iPS dans des formules cosmétiques. C’est le cas de Rejuinc avec son nouveau sérum Repluri.

Skinification du maquillage et des soins capillaires

Si les ingrédients anti-âge restent surtout présents dans les soins du visage, ils ont également atteint d’autres catégories, comme les soins capillaires, le maquillage, ou les soins du corps.

La nouvelle gamme de sérums anti-âge teintés pour les lèvres de la marque japonaise Eternam, contient ainsi des cellules souches du sang du cordon ombilical, associées à des peptides, à de l’extrait de fleur d’arnica et à des huiles végétales. Ces sérums prétendent hydrater et repulper les lèvres tout en leur apportant une touche de couleur. Il existe également un sérum clear à utiliser le soir.

L’indie model japonaise Digo Future a ajouté des exosomes et des cellules souches humaines à son nouveau shampoing pour cheveux matures, tandis que la marque Spa Remedy du spécialiste des produits professionnels Wave Company s’est mise à l’heure des plus récentes applied sciences cosmétiques. Le masque pour les yeux Spa Remedy HAS Stretch i Sheet, par exemple, a récemment été relancé avec une dose supplémentaire d’exosomes de cellules souches humaines et un complexe triple peptidique.

De son côté, la marque taïwanaise Facialbeau a présenté sa gamme Aquamax Exorigins, composée de trois sérums anti-âge formulés à partir d’exosomes dérivés du pamplemousse. Quand au equipment de rajeunissement cutané ultime Exocleo de la société coréenne DOF (www.biodof.com), il comprend 5×2 flacons contenant d’un côté des exosomes en poudre (à base de sang de cordon ombilical humain) et de l’autre une section liquide, les deux devant être mélangés avant l’software. La marque coréenne de soins de la peau Briskin suggest une gamme complète formulée à partir d’exosomes, dont Exo-Glow SecondSkin Cushion qui contient une triple dose d’exosomes pour un increase anti-âge.

Micro-aiguilles

Si la tendance des micro-aiguilles auto-dissolubles a débuté en Corée, les marques japonaises adoptent désormais massivement cette approach cosmétique. Les needle serums (sérums dont les actifs sont présentés sous forme de pointes ou d’aiguilles microscopiques) étaient très présents sur le salon.

À Cosme Tokyo 2025, Sumiboshi a ainsi présenté au sein de sa gamme de soins du visage Leporem, une gamme de 3 sérums à aiguilles (glutathion, rétinol et acide azélaïque). On trouve également, parmi les best-sellers de la marque japonaise FractionalCC, le Retinol Serum A qui contient un mélange de rétinol, d’exosomes, de niacinamide et de NMN. La marque Spa Remedy de Wave Company a également présenté Re:Ti Micro Patch, un nouveau masque pour les yeux à micro-aiguilles.

La nouvelle Liposome Lotion de la marque taïwanaise Pura Vida a été formulée avec une haute dose (10%) de liposomes, tandis que la marque coréenne de soins du visage Ilso, a lancé une gamme complète de soins de la peau comprenant quatre sérums à forte motion anti-âge. Son nouveau sérum raffermissant ER, par exemple, contient de l’ectoïne, du rétinol et de l’adénosine.

Rendre la beauté amusante

Les textures à bulles (la « beauté gazeuse » – carbonated magnificence) sont un incontournable des soins de la peau japonais et de nombreux nouveaux lancements dans cette catégorie ont eu lieu lors du salon.

Ainsi, la nouvelle Champagne Carbone Serum Cream de la marque japonaise de soins féminins Seins Mous, est une crème hydratante à bulles pour le visage, le cou, le décolleté et le buste. Formulée avec du dioxyde de carbone, la texture mousseuse crémeuse pétille légèrement lorsqu’elle est massée sur la peau. Les actifs comprennent des cellules souches cultivées, du NMN et quatre complexes différents (anti-âge repulpants et raffermissant pour la peau). Parfumé avec des notes de lavande, cet hydratant polyvalent promet d’hydrater en profondeur, de raffermir et d’affiner les contours du visage et du corps.

Dr. Medion, l’une des marques japonaises pionnières dans le domaine de la beauté gazeuse, a relancé son emblématique masque moussant quotidien Spaoxy DualgelVC+, conditionné dans un aérosol qui distribue deux formules de gel différentes. La section jaune contient le dérivé de vitamine C APPS, et lorsque les deux phases sont mélangées, elles se transforment en une mousse blanche crémeuse qui s’applique sur le visage et se rince après dix minutes.

Quand aux soins du visage et du corps Ravissa d’Alen Worldwide elle a été complétée d’un sérum moussant hydratant crémeux formulé avec des extraits de saponaire, d’edelweiss, de bleuet et de camomille et un mélange de différents peptides.

Le maquillage se met à l’heur de la Corée et de la Chine

La plupart du maquillage présenté dans les halls de Cosme Tokyo provenait d’exposants coréens, comme les produits Oddtype au packaging élégant, la gamme de rouges à lèvres Sisua Berry Tint Shot de Unleashia ou les adorables crèmes gloss Lip & Cheek de Titto. Cela dit, la C-beauty (beauté chinoise) – et notamment le maquillage – est, elle aussi, de plus en plus présente dans les plus branchés des magasins de beauté japonais. À Cosme Tokyo, l’offre de maquillage chinoise était représentée notamment par ls marques Judydoll et Joocyee (toutes deux vendues dans les magasins Loft et Plaza au Japon).

Un autre fabricant chinois de produits de beauté, Chando Himalaya, a également fait ses débuts au Japon lors du salon avec une giant gamme de soins du visage et du corps et une sélection de maquillage dans des emballages élégants.

De son côté, Mimi Japan a lancé la marque Uhue, qui suggest des produits de maquillage pour les yeux, les lèvres et le visage dans un design d’emballage amusant et accrocheur.

S’inspirant peut-être de la concurrence coréenne, la marque japonaise de maquillage pour adolescentes Yesic a présenté un aperçu de ce qui l’attend pour l’été 2025. Yesic est une marque de maquillage d’entrée de gamme destinée aux boutiques beauté branchées telles que Loft, Plaza et Donki (Don Quijote) plutôt qu’aux pharmacies. La gamme Yesic comprend des fards à joues en forme de dice, des bâtons de poudre illuminatrice ainsi que des crèmes pour les lèvres et des gloss. Des fonds de teint liquides devraient compléter la gamme plus tard. Les cubes de maquillage peuvent être attachés à de petits porte-clés et la fourchette de prix prévue de 900 à 1 500 yens place cette marque dans la catégorie des produits de grande consommation accessibles.