États-Unis : +7% pour la beauté de status à 33,9 mds de {dollars} en 2024

L’industrie américaine de la beauté a vu ses ventes augmenter pour la quatrième année consécutive ! Selon Circana, les ventes de l’industrie de la beauté de status ont augmenté de 7% en valeur par rapport à 2023, pour atteindre 33,9 milliards de {dollars}. De leur côté, les ventes de produits de beauté de grande consommation ont progressé de 3% en valeur sur un an.

Cette croissance est en web retrait par rapport aux années euphoriques qui ont précédé : +14% pour le status et +6% pour le mass en 2023, et +15% pour le status en 2022. Les ventes du section status ont également légèrement ralenti par rapport au premier semestre où Circana évaluait la croissance à 8%.

Le parfum devient la seconde catégorie du marché status

Les parfums ont connu la croissance la plus rapide en 2024 du section du status, tant en valeur (+12%), qu’en quantity, avec là aussi en hausse à deux chiffres. En 2024, ils sont devenus pour la première fois la deuxième catégorie du section status aux États-Unis.

Sur le marché de masse, le parfum est la catégorie qui a connu la croissance la plus rapide en valeur.

Dans le circuit status (grands magasins et enseignes spécialisées beauté), les parfums représentent désormais 28 % du whole des ventes de produits de beauté de status aux États-Unis. Les concentrations plus élevées (parfums et eaux de parfum), qui sont également plus chères, ont vu leurs ventes augmenter respectivement de 43% et 14%. Les marques de luxe ont représenté 12% des ventes de parfums de status et ont connu une croissance plus rapide que l’ensemble de la catégorie. À l’autre extrémité du spectre de prix, les sprays corporels ont bondi de 94% et les parfums pour cheveux de 32%.

Croissance au ralenti pour le skincare

Les soins de la peau sont la catégorie qui a connu la croissance la plus faible du marché du status, avec des ventes en {dollars} en hausse de 2% et une croissance légèrement plus rapide un quantity. En grande consommation, la catégorie a connu une hausse modeste tant en valeur qu’en quantity.

« Le skincare est devenu la catégorie où les produits de masse et de status sont les plus alignés ; les marques de masse les plus performantes avec une distribution sur les deux marchés sont celles qui stimulent le plus la croissance », indique Circana.

Sur le marché des produits de luxe, les soins pour les lèvres et les nettoyants pour le visage ont été particulièrement performants. Les soins du corps ont continué à mieux performer que les soins du visage, grâce à des produits tels que les crèmes, les lotions, les nettoyants et les savons pour les mains.

Le maquillage porté par les hybrides

Le maquillage, qui preserve sa place de principale catégorie du section status aux États-Unis, a vu ses ventes en valeur progresser de 5%.

Le section des lèvres a été le plus performant de la catégorie maquillage en 2024, en hausse de 19%, grâce à la popularité des produits hybrides offrant à la fois de la couleur et des bienfaits pour la peau, notamment les huiles et baumes à lèvres. Au cours de l’année écoulée, sur le section du status les produits de maquillage pour le visage offrant des propriétés hydratantes, éclaircissantes et matifiantes ont mieux performé que les produits de soin de la peau avec les mêmes revendications. La tendance à la « skinification » prend ici tout son sens.

En valeur, les ventes de maquillage en grande distribution ont reculé d’environ 3% en 2024, selon Circana.

En haircare, le status poursuit sa croissance

Après des taux de croissance impressionnants en 2023 (+24%) et 2022 (+22%), les ventes de soins capillaires ont connu une croissance robuste de 9% en 2024 dans le circuit status.

Les ventes de soins capillaires sont dominées par les marques de grande consommation. Pourtant, si près de 70% des consommateurs citent que le prix comme critère d’achat necessary, seuls 16% déclarent n’acheter que des marques de masse, selon une enquête Circana Omnibus.

« La résilience du secteur de la beauté proceed de se faire sentir, automotive les consommateurs se tournent vers la beauté non seulement pour avoir une belle apparence, mais aussi pour se sentir bien », explique Larissa Jensen, world magnificence trade advisor chez Circana. « Les produits de beauté étant étroitement liés aux besoins émotionnels et aux routines de bien-être des consommateurs, maximiser cette opportunité contribuera grandement à l’avenir serein de notre secteur ».