Unilever acquiert la marque de cosmétiques rechargeables Wild

Unilever a annoncé mardi 1er avril l’acquisition de la marque de cosmétiques et produits de toilette Wild. Bien que les termes de l’accord n’aient pas été dévoilés, plusieurs médias britanniques ont indiqué que Wild serait valorisée à environ 230 thousands and thousands de livres sterling (275 thousands and thousands d’euros).

Lancée au Royaume-Uni en 2020, Wild est une marque digitale native qui a su fidéliser sa clientèle grâce à des produits naturels et rechargeables et un modèle mêlant vente en ligne et présence dans les réseau traditionnels. Ses déodorants, baumes à lèvres, gels douche et savons au positionnement premium sont élaborés à partir d’ingrédients d’origine végétale et conditionnés dans des emballages sans plastique.

« Son approche innovante en matière de formulations et d’emballages, ainsi que son advertising and marketing axé sur les réseaux sociaux, ont incontestablement placé Wild au-dessus du lot et en font un complément parfait à notre portefeuille de soins personnels », affirme Fabian Garcia, président d’Unilever Private Care.

Charlie Bowes-Lyon, cofondateur de Wild, estime que rejoindre Unilever permettra à Wild d’accélérer son développement. « Notre mission, qui consiste à éliminer le plastique à utilization distinctive des salles de bains grâce à des cosmétiques attrayants et innovants, sera considérablement renforcée avec l’experience, l’envergure et la portée d’Unilever ».

Wild est vendue en ligne et en magasin, principalement au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis. Au Royaume-Uni, la marque est disponible dans les principales chaines de supermarchés (Tesco, Sainsbury’s et Waitrose). La croissance de la marque devrait provenir en grande partie des États-Unis, où les ventes ont triplé ces deux dernières années grâce à sa présence dans de grandes enseignes comme Goal.