Évolution et repositionnement du marché mondial de l’éclat du teint

Plutôt que de se référer simplement à des effets tonifiants, une analyse des données mondiales du e-commerce au premier trimestre 2025 montre que la demande des consommateurs en matière d’éclat du teint est devenue plus segmentée, plus diversifiée et plus ciblée.

La nouvelle segmentation de l’éclaircissement : « éclaircir » et options « ciblées »

En Corée et au Japon, le terme « éclaircissement » (brightening) est encore largement utilisé comme message advertising and marketing clé, et les consommateurs continuent d’attendre des effets éclaircissants. Pourtant, l’approche a clairement changé.

L’accent était auparavant mis sur les ingrédients qui éclaircissaient simplement la peau. Aujourd’hui, des mots-clés plus subtiles et sensoriels tels que « éclat », « teint unifié », « réduction de la pigmentation » et « teint clair » redéfinissent le idea.

Même sur le marché américain, où le terme « blanchiment » (whitening) est généralement considéré comme problématique, des mots-clés comme « teint irrégulier », « hyperpigmentation » et « taches brunes » suscitent une forte réponse de la half des consommateurs. Cela suggère que le désir d’éclaircissement n’a pas disparu, mais qu’il a plutôt évolué vers une approche plus sophistiquée et spécifique.

La niacinamide et la vitamine C restent des ingrédients clés, mais ne suffisent plus

La niacinamide reste l’ingrédient éclaircissant le plus utilisé en Corée, au Japon et aux États-Unis. Au-delà de ses bienfaits éclaircissants reconnus, elle contribue également à réguler le sébum et à renforcer la barrière cutanée, ce qui en fait un actif multifonctionnel incontournable pour les produits les plus performants.

Elle est même devenue l’ingrédient phare des formules éclaircissantes.

La vitamine C reste également un ingrédient éclaircissant emblématique et fiable. Au premier trimestre 2025, son utilisation reste importante, notamment sous forme de dérivés stabilisés, dans les principaux produits au Japon, en Corée et aux États-Unis.

Toutefois, ces deux ingrédients étant devenus la nouvelle référence, le défi réside désormais dans la différenciation. La easy point out « contient de la vitamine C » ne suffit plus à se démarquer en rayon. Les marques ne se font plus concurrence sur les ingrédients utilisés, mais sur la manière dont elles les présentent.

Pour une peau nette et translucide — le glutathion au cœur de leur motion

L’éclaircissement ne se limite plus à rendre la peau plus lumineuse.

Si l’on se base sur les revendications et les préoccupations liées à l’éclaircissement, recensées dans les différents canaux de distribution au premier trimestre 2025, les consommateurs associent désormais l’éclaircissement à un teint uniforme et sans imperfections, à un teint clair et lumineux, sans teint terne, et à un éclat naturel et sain.

Si la préférence pour les peaux claires persiste, la norme s’est déplacée vers une notion plus nuancée et multidimensionnelle de la peau.

Plutôt que de se contenter de la luminosité, on accorde désormais une plus grande significance à la texture raffinée, à la pigmentation uniforme et à l’impression de clarté qui irradie en profondeur.

Parallèlement à cette tendance, le glutathion s’est imposé comme un ingrédient éclaircissant de premier plan en Corée.

Autrefois principalement connu dans les compléments alimentaires et les injections, il s’est aujourd’hui étendu à des produits topiques haute efficiency comme les ampoules, les masques et les crèmes tonifiantes.

Le glutathion est étroitement associé à des mots-clés tels que « clarté », « éclat », « transparence » et « grain de peau affiné ».

Lacide tranexamique : un ingrédient prometteur pour cibler les taches brunes et l’hyperpigmentation

Autrefois principalement associé aux produits pharmaceutiques, l’acide tranexamique est aujourd’hui reconnu comme un ingrédient fonctionnel de plus en plus utilisé en cosmétique.

Bien que sa half de marché aux États-Unis et au Japon reste relativement faible, elle connaît une croissance rapide.

Selon une analyse de mots-clés réalisée par Sephora au premier trimestre 2025, l’acide tranexamique se positionne comme une resolution ciblée et multifonctionnelle pour des problèmes tels que l’hyperpigmentation, l’érythème (rougeurs) et les taches brunes.

Les mots-clés fréquemment associés incluent : « hyperpigmentation », « tache brune », « tonifiant », « teint uniforme », « rougeurs », « marques d’acné », « apaisant », « antioxydant » et « exfoliant ».