Elf Magnificence débourse 1 milliard de {dollars} pour Rhode, la marque de Hailey Bieber

L’entreprise de cosmétiques américaine e.l.f. Magnificence a annoncé mercredi 28 mai acheter rhode, la marque de produits de beauté de Hailey Bieber, model, entrepreneuse et femme du chanteur Justin Bieber, pour 1 milliard de {dollars}.

E.l.f. a fait partie de la première obscure de marques DTC (direct-to-consumers), nées en ligne au début des années 2000. Le principe : construire une relation directe avec les consommateurs by way of web et les réseaux sociaux, sans intermédiaire.

La société a bâti sa popularité sur des produits bon marché présentés comme “propres” et un advertising efficace souvent relayé par des influenceuses.

“E.l.f. Magnificence a trouvé en rhode un innovateur qui partage nos idées” et qui a “la capacité de briser les barrières de la beauté”, a déclaré Tarang Amin, le patron d’e.l.f., cité dans un communiqué.

Sa société réalise sa plus grosse acquisition au second où les droits de douane sur les produits importés de Chine pèsent sur son activité.

Ses résultats trimestriels, eux aussi publiés mercredi, ne donnent pas de views pour le trimestre à cours, en raison de l’affect incertain des taxes imposées par le gouvernement de Donald Trump.

Tarang Amin a expliqué que 75% de la manufacturing de e.l.f. venait de Chine, et que les droits de douane pourraient coûter 50 hundreds of thousands de {dollars} à l’entreprise sur un an.

L’acquisition de rhode comprend 800 hundreds of thousands de {dollars} en espèces et en actions, ainsi qu’un paiement potentiel supplémentaire de 200 hundreds of thousands de {dollars} en fonction des performances de rhode au cours des trois prochaines années.

Elf Magnificence met en avant la “croissance incroyable” de la jeune marque, qui a vu sa base de consommateurs “doubler au cours de l’année écoulée, générant 212 hundreds of thousands de {dollars} de ventes” entre mars 2024 et mars 2025.

“Ce partenariat avec e.l.f. Magnificence est une opportunité incroyable d’améliorer et d’accélérer notre capacité à séduire une plus grande partie de notre communauté avec des produits encore plus innovants et d’étendre notre distribution à l’échelle mondiale,” s’est félicitée Hailey Bieber, citée dans le communiqué.

Suivie par plus de 50 hundreds of thousands de personnes sur Instagram, la fille de l’acteur Stephen Baldwin a été model pour des marques telles que Ralph Lauren ou Tommy Hilfiger.

Elle va rester chez e.l.f. en tant que directrice artistique et directrice de l’innovation de rhode, aux côtés de Michael D. Ratner et Lauren Ratner, co-fondateurs de la marque.

Fondée il y a trois ans, sa marque est spécialisée dans les soins pour la peau et le maquillage haut de gamme, et est connue notamment pour ses “liptint”, des sticks à lèvres teintés.

Rhode doit commercialiser ses produits dans des magasins physiques pour la première fois d’ici la fin de l’année chez Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni.