À l’aube de leurs 10 ans, les cosmétiques La Chênaie se refont une beauté

Difficulty du savoir-faire tricentenaire du Groupe Charlois – skilled du chêne à travers différentes activités –, La Chênaie incarne une imaginative and prescient audacieuse : transposer les vertus antioxydantes de cet arbre emblématique au service de la peau. « La Chênaie s’appuie sur une stratégie résiliente, à l’picture du chêne qui l’encourage. Depuis près de dix ans, la marque s’est consacrée à la recherche et au développement pour explorer les pouvoirs du chêne et formuler des soins enrichis en actifs brevetés et upcyclés, alliant haute efficiency, sensorialité et engagement environnemental », explique Alix Justeau, model supervisor.

Forte d’une offre aboutie de 33 références réparties en cinq gammes (trois lignes de soins visage, une ligne capillaire et une assortment d’eaux de toilette), La Chênaie amorce aujourd’hui une nouvelle section de développement. Déjà présente dans 500 pharmacies, la marque vise 5000 officines d’ici cinq ans et ambitionne une croissance de 50% de son chiffre d’affaires dès l’année prochaine, portée par les moyens récemment déployés.

Refonte de l’identité de marque

« Le rebranding de La Chênaie a été guidé par une réflexion profonde sur notre raison d’être, afin de permettre à la marque de mieux incarner son univers singulier enraciné dans la nature, et plus précisément dans l’univers du chêne, symbole de power et de longévité », raconte Alix Justeau. « Cette nouvelle étape, accompagnée d’un emblem affiné et d’une baseline évocatrice, ‘hors des sentiers beauté’, reflète notre ambition de faire rayonner davantage La Chênaie et de nous inviter dans plus de salles de bains », ajoute-t-elle.

Le packaging a lui aussi été repensé : plus léger, conçu à partir de matériaux plus responsables, fabriqué en France ou en Europe.

Par ailleurs, le web site web, qui a fait peau neuve en début d’année, intègre désormais un diagnostic de peau en ligne, complété par la possibilité d’échanger avec une esthéticienne, par chat ou electronic mail, pour un accompagnement encore plus personnalisé. Une dynamique qui se prolonge avec une nouvelle ambition pour la marque : proposer une offre spa, en lien direct avec les bienfaits du chêne et de la forêt, pour le corps autant que pour l’esprit.

Le spa, nouvelle cible de développement

C’est après plusieurs années de recherche autour de la silvothérapie et des bienfaits scientifiquement reconnus de l’immersion en forêt, puis un lengthy travail mené en interne par Anne-Sophie Limarcher, responsable du développement en spas, et son équipe, que La Chênaie dévoile aujourd’hui son offre spa, avec une première ouverture déjà programmée.

« Chez La Chênaie, la temporalité peut parfois sembler longue. Nous avons pour conviction de ne pas sortir du bois tant que le travail n’est pas pleinement abouti », sourit Alix Justeau.

« Les détails de l’offre spa La Chênaie seront dévoilés dans quelques semaines, mais ce que je peux déjà vous dire, c’est que nous avons conçu une carte de soins profondément enracinée dans l’univers sensoriel de la forêt. Nous avons imaginé notre offre spa comme une véritable balade multisensorielle. Odorat, toucher, ouïe, vue, goût… chaque sens est sollicité pour éveiller le corps et l’esprit, et offrir à nos shoppers un second de reconnexion et de bien-être international », précise la model supervisor. Cette approche se déclinera en deux codecs : d’une half, une offre en cabine, intégrable dans un spa existant ou en cours de création ; d’autre half, une model plus inédite, incluant la conception et la building d’une cabane en bois perchée, pour pousser encore plus loin l’immersion sensorielle. Ce second format sera géré en interne, grâce à l’experience du groupe Charlois. « La première adresse à accueillir l’offre spa classique La Chênaie sera l’hôtel 5 étoiles Les Hauts de Sancerre, situé dans le Château de Sancerre, dont l’ouverture est prévue mi-juin », se réjouit Alix Justeau.

Aujourd’hui, La Chênaie donne la priorité à sa croissance sur le marché français, à travers une distribution sélective en pharmacies et spas, dans le respect des valeurs d’exigence et de qualité qui font son ADN. Déjà présente en ligne en Suisse, en Belgique et au Luxembourg, la marque inscrit également l’worldwide dans sa feuille de route, avec un développement au-delà des frontières hexagonales prévu pour 2026–2027.