Matière Première ouvre un flagship parisien pensé comme le reflet de son ADN

La jeune marque de area of interest poursuit son enlargement ! Après avoir accueilli Kering Beauté à son capital l’an dernier, Matière Première vient d’ouvrir son premier flagship, au 306 rue Saint-Honoré à Paris, dans le 1er arrondissement. Cet écrin, qui a ouvert ses portes samedi 7 juin, s’ancre dans un quartier emblématique de la parfumerie de luxe. À l’picture de la maison, il suggest un design au luxe épuré.

Fondée en 2019 par Aurélien Guichard, Caius von Knorring et Cédric Meiffret, Matière Première se distingue par un propos lisible, porté par des d’ingrédients d’exception joués en overdose. La nouvelle boutique articule ce idea autour de deux espaces. Le premier est dédié à la découverte de la gamme, le deuxième se consacre aux matières naturelles qui font la signature de la maison, avec une sélection saisonnière au fil des périodes de récolte, notamment pour la rose Centifolia ou la tubéreuse qu’Aurélien Guichard cultive sur ses terres à Grasse.

La mise en lumière de ces ingrédients rares est aussi pour le créateur, une manière d’éduquer le consommateur et de mettre en lumière la construction des parfums. « Nous souhaitons que nos shoppers ressentent la relation entre la beauté brute des ingrédients et les parfums que je crée », explique Aurélien Guichard.

D’une floor de 46 m2, cet espace pensé par le duo d’architectes suédois Halleroed (à qui l’on doit les idea retail Zits Studios ou Alaïa) joue de matériaux tels que l’acier inoxydable, le bronze ou la pierre calcaire grise, en écho au goût de la marque pour la beauté brute d’une matière.

On retrouve dans la boutique l’intégralité de la gamme : Eaux de Parfum, Extraits, lignes mains & corps ainsi que les brumes cheveux.

En parallèle, Matière Première a également dévoilé une adresse à Saint-Tropez, région dont est natif Cédric Meiffret. Cette volonté de s’ancrer dans le sud de la France fait écho à l’ADN d’une marque centrée sur le pays grassois et les champs cultivés par Aurélien Guichard. La maison prévoit d’ouvrir d’autres boutiques en propre dans des villes stratégiques.