Cosmetics
Indonésie : Le marché de la beauté enregistre une croissance spectaculaire
Jun
Le marché indonésien de la beauté a connu une croissance remarquable au cours des cinq dernières années, surpassant le reste du marché des biens de grande consommation. Avec une croissance annuelle de 16% en valeur, soit quatre fois plus rapide que celle de l’ensemble des biens de grande consommation, la beauté est désormais l’un des secteurs les plus dynamiques du pays.
Malgré des défis majeurs tels que la pandémie, l’incertitude économique et la hausse des prix, le secteur de la beauté a non seulement survécu, mais a continué de croître et de prospérer. L’évolution des préférences des consommateurs en matière de soins de la peau, de maquillage et de soins capillaires crée de nouvelles opportunités de développement pour les marques, mais aussi pour nouer des liens plus forts avec les consommateurs.
Un secteur de la beauté dynamique
Selon nos dernières données, la efficiency du secteur de la beauté se démarque de celle des biens de grande consommation. Sa croissance en valeur a atteint 16% par an, un bond significatif par rapport aux 12% précédents. De même, la croissance en quantity (unités vendues) a atteint 8%, témoignant d’une forte demande des consommateurs. Le marché indonésien de la beauté est resté dynamique et s’est rapidement remis d’un léger ralentissement en 2021 dû à la pandémie, comme le montre le rapport de l’année dernière. Cette croissance est due à la demande croissante des consommateurs, à un accès facilité aux produits et à l’essor rapide des achats en ligne. L’amélioration des systèmes de livraison a également joué un rôle clé dans la croissance du marché.
Le secteur indonésien de la beauté est resté dynamique, se remettant rapidement d’un léger ralentissement en 2021 dû à la pandémie, comme le montre le rapport de l’année dernière. Cette croissance est due à la demande croissante des consommateurs, à un accès facilité aux produits et à l’essor rapide des achats en ligne. L’amélioration des systèmes de livraison a également joué un rôle clé dans la croissance du marché.
Évolution des préférences des consommateurs
La pandémie a accéléré les tendances en matière de soins personnels, de plus en plus de consommateurs privilégiant les soins de la peau, les soins à domicile et le bien-être. Le commerce en ligne prospère, soutenant les marques locales et renforçant la stabilité du marché. Les consommateurs se tournent désormais vers des routines plus sophistiquées et réfléchies, ainsi que vers des produits de beauté avancés. Les crèmes solaires sont le section des soins de la peau qui connaît la croissance la plus rapide, avec une hausse de 70% en valeur, tandis que les finis phosphorescents dominent les tendances maquillage. Les soins capillaires, notamment les vitamines et les toniques, sont également en croissance de leur half de marché de plus de 40 %.
Cinq tendances beauté émergentes
Ces cinq tendances devraient façonner l’avenir du marché de la beauté en Indonésie :
1. Accepter les aspirations de toutes les courses sociales. La classe moyenne supérieure représente près de la moitié du marché de la beauté, mais les groupes à revenus moyens et faibles augmentent également leurs achats de produits de beauté. Les consommateurs de tous les niveaux économiques s’intéressent donc à ces produits, ce qui rend l’inclusion essentielle.
2. Agir tôt auprès des jeunes. La sensibilisation à la beauté start désormais dès le plus jeune âge, en particulier chez les générations Z et Alpha. Les marques privilégient donc les emballages à l’épreuve des enfants et les collaborations avec des influenceurs. Cet engagement précoce contribue à fidéliser les consommateurs sur le lengthy terme en façonnant les habitudes beauté et les préférences des marques dès le plus jeune âge.
3. Étendre l’accessibilité au-delà des villes clés. Face à la croissance l’accélérée du secteur de la beauté en dehors des grandes villes, les marques doivent maintenir leur visibilité dans des zones clés tout en développant des stratégies sur mesure dans d’autres régions pour atteindre de nouvelles clientèles.
4. Équilibrer la présence en ligne et hors ligne. Si le commerce traditionnel reste dominant en termes de components de marché, l’évolution du comportement des consommateurs au cours des deux dernières années a stimulé la croissance des plateformes en ligne et des magasins de santé et de beauté physiques.
5. Capitaliser sur l’envolée des ventes pendant les fêtes. Les consommateurs dépensent davantage en soins de la peau et maquillage avant le Ramadan et pendant les fêtes. Cette tendance est également soutenue par l’essor des réseaux sociaux et le partage de leurs routines beauté tout au lengthy de la saison.