L’Oréal s’empare de la marque de soins capillaires professionnels Shade Wow

L’Oréal a annoncé lundi 30 juin avoir signé un accord pour acquérir la marque de soins capillaires professionnels Shade Wow. Le géant français des cosmétiques cherche à profiter de la croissance rapide des produits capillaires haut de gamme.

Fondée en 2013 par Gail Federici, Shade Wow, basée aux États-Unis et au Royaume-Uni, suggest une gamme originale qui a su séduire les coiffeurs, les médias et les consommateurs. Shade Wow offre un massive éventail de options pour le soin des différents problèmes capillaires tels que les frisottis, l’épaisseur du cheveu ou le quantity. La marque est notamment connue pour plusieurs produits phares, dont ’XL Bombshell Volumizer’ et ‘Dream Coat’.

Marque de status renommée sur le marché américain des soins capillaires, Shade Wow connaît une croissance rapide grâce, notamment, à une communauté en ligne très engagée.

Restée fidèle à ses origines professionnelles, la marque a élargi sa distribution au-delà des salons, avec une stratégie omnicanale et une présence en distribution sélective et sur les plateformes e-commerce.

« Nous sommes ravis d’accueillir Shade Wow dans la famille L’Oréal », a expliqué Omar Hajeri, Directeur Général – L’Oréal Produits Professionnels. « Avec sa gamme de soins capillaires haut de gamme, performants et accessibles, cette acquisition vient renforcer notre présence dans les catégories soins capillaires et styling. Convaincus de son fort potentiel, notre ambition est de faire de Shade Wow une marque puissante à l’échelle mondiale ».

La transaction devrait être finalisée dans les prochains mois après les approbations réglementaires et autres circumstances de réalisation habituelles. Les détails financiers n’ont pas été divulgués.