Tendances : Quoi de neuf sur le marché des ongles ?

Selon Kantar Worldpanel 15.8% des individus français de 15 ans et plus, ont acheté au moins un vernis sur cette dernière année, soit 8.3 tens of millions de personnes qui ont dépensé en moyenne 12,6 euros par an sur ce marché.

« À l’échelle mondiale, le marché des produits pour les ongles est estimé par Euromonitor à 5,6 milliards d’euros en 2024, en croissance de 5,4% par rapport à 2023. Cette dynamique est notamment portée par la catégorie des soins, qui représente 14% de la valeur totale. Les tendances beauté actuelles jouent un rôle clé dans cette évolution du secteur. En termes de tendances, on observe une montée de la skinclusivity, l’inclusion de tous les sorts de consommateurs, de l’hyper personnalisation, ainsi que la skinification, qui consiste à appliquer les principes du soin de la peau à toutes les events du corps, y compris les ongles. Les consommateurs recherchent aussi des expériences sensorielles et émotionnelles, tout en privilégiant une Lazy Magnificence, axée sur la simplicité et la rapidité », explique Candice Jagut, Directrice Advertising & Innovation de Fiabila, principal fournisseur mondial du secteur. « Ces évolutions entraînent une demande croissante pour des manucures longue durée, notamment avec les gels UV à domicile, et une premiumisation de certains produits comme les soins et même les dissolvants », poursuit-elle.

L’UV gel tire le marché

Si le vernis à ongles classique reste un incontournable, il est effectivement aujourd’hui challengé par la technologie du gel polish, ou vernis semi-permanent, plébiscité pour sa tenue dans le temps et par son facet brillant professionnel. Ces deux applied sciences reposent sur des formulations, des modes d’software et des usages différents.

Le vernis classique repose sur la technologie de l’évaporation des solvants volatils qui le composent avec les pigments et résines. Il sèche à l’air libre en quelques minutes et offre une answer rapide et accessible sans équipement spécifique.

Le gel UV, lui, repose sur la technologie de la réticulation. Sa formule intègre des polymères photosensibles qui durcissent sous l’effet d’une lampe UV ou LED. Chaque couche (base, couleur, prime coat) est catalysée individuellement, pour une finition lisse, ultra-brillante, et une résistance pouvant aller jusqu’à trois semaines. Le retrait nécessite un trempage à l’acétone ou l’utilisation de papillotes voire d’un ponçage de la floor, ce qui peut, à la longue, fragiliser l’ongle. D’abord réservé aux professionnels, il s’est démocratisé ces dernières années avec le développement des kits DIY incluant les lampes LED portables, permettant une pose et dépose à la maison.

Cette domination nouvelle de la technologie du gel s’accompagne donc de nouveaux défis pour contrer notamment le démaquillage agressif qu’il implique, les effets sur la santé de l’ongle, ou surmonter les préoccupations environnementales liées à leur composition.

« Globalement les soins des ongles et la manucure UV gel à domicile connait un growth. Les UV gels et les nouvelles applied sciences telles que les strips, au même titre que les effets sont prisés aux USA. Au Brésil, la couleur et les effets demeurent sur le podium, rejoint par les soins. Au Japon, la science reste la référence pour soutenir un marché de produits hybrides », souligne Candice Jagut.

Vers des applied sciences plus respectueuses

Dès 2020, la marque française Manucurist lance sur le marché Inexperienced Flash, le premier vernis semi everlasting biosourcé, vendu au détail. Cette answer développée avec son partenaire Fiabila apporte une various qui s’enlève comme un vernis classique, combinant la efficiency d’une tenue de 12 jours et une formulation sans ingrédients controversés. Cinq ans après ce lancement, la marque compte 600 000 utilisatrices de Inexperienced Flash dans le monde, trois tens of millions de flacons vendus et un chiffre d’affaires de 50 tens of millions d’euros.

« L’objectif était de travailler sur des formules sans risques, que ce soit pour les esthéticiennes ou les utilisatrices. Nous avons lancé la gamme Inexperienced Biosourcé en 2014, puis Inexperienced Flash, la model vernis semi everlasting, en 2020. En plein contexte Covid, où les consommateurs recherchaient une answer à domicile et une approche plus clear, ce produit cochait toutes les circumstances, il y a eu un emballement immédiat », explique Camille Naud, PR & Affect Supervisor de la marque.

À l’origine du développement de formules biosourcées, Fiabila consacre 10% de ses effectifs mondiaux à la recherche et développement dans ses laboratoires, et vient d’accueillir au sein de son comité scientifique le Docteur Bertrand Richert, dermatologue et spécialiste de l’ongle.

L’entreprise a établi une sélection pointue d’ingrédients actifs qui intégrés dans la composition de ses formules de vernis couleurs et soins, soins quotidiens ou spécifiques, ciblent la pousse saine de l’ongle, sa vitamin, sa réparation et sa solidification, son anti-oxydation, la prévention des dommages en général et de la kératine en particulier.

Une quête de options avancées qui s’est traduite cette année par le lancement de My UV-Gel@House, premier gel à appliquer soi-même, conforme sur le plan réglementaire et destiné à la vente au détail, avec une tenue cette fois jusqu’à trois semaines.

« Cette prouesse technico-réglementaire répond à la forte demande d’un vernis gel à appliquer soi-même la maison aussi performant que celui appliqué en institut, mais plus accessible économiquement. Sa routine d’software est en outre majoritairement composée d’oligomères pour prévenir les risques de sensibilisation  » indique la Directrice Advertising & Innovation de Fiabila.

La answer ajoute le bénéfice d’un démaquillage facile en une étape grâce au Professional’Nail Gel Remover. Ce dissolvant nomade se présente sous forme de gel rafraichissant et retire sans effort tous les sorts de vernis à ongles, des vernis conventionnels aux gels UV longue durée, pour une expérience rapide à tout second et en tout lieu.

L’étape du retrait représente en effet l’un des principaux freins à la tendance gel semi everlasting. Le fabriquant IL Cosmetics, également parmi les principaux fournisseurs du marché mondial s’est justement attaché à revisiter cette étape de démaquillage.

« Il y a une grande demande de la half des retailers pour proposer une technologie gel polish directement au consommateur last. Mais lorsqu’on interroge les utilisateurs sur leurs attentes, ils placent le démaquillage au même niveau que les performances de tenue et de brillance, de facilité d’software ou de sécurité de la formule. L’idée est donc d’offrir une answer intégrant les mêmes performances que le gel mais avec une innovation sur la part de retrait du produit », indique Aurélie Ignaccolo, directrice advertising du groupe IL Cosmetics.

L’innovation baptisée Light Gel, réside dans le fait de pouvoir retirer le gel semi everlasting, non plus avec de l’acétone et des papillotes mais avec de l’eau et une goutte d’huile. L’utilisatrice trempe trois minutes ses doigts dans l’eau tiède à 38 degres puis applique une huile nourrissante, et vient ensuite décoller la couche de gel en floor de l’ongle à l’aide d’un bâtonnet.

« Le movie à la floor de l’ongle ne se décolle pas sans cette motion mécanique du bâtonnet, donc le fait de prendre un bain ou de faire la vaisselle n’intervient pas sur le décollage. Cette answer permet un démaquillage naturel à la maison, préserve la qualité de l’ongle et laisse la possibilité à chacun de changer sa manucure aussi souvent qu’il le souhaite sans crainte  », souligne la directrice.

Aurélie Ignaccolo souligne également l’attente de soins des ongles fragilisés par l’utilisation croissante de vernis semi permanents, à laquelle le fabricant répond par de nouvelles formules aux galéniques soignées.

« Face à cette demande de produits permettant de revitaliser et restaurer les ongles, nous avons développé une sélection Nail Care avec notamment un sérum enrichi à l’motion renforçante et durcissante, et travaillé sur les points confort et efficiency des soins. Les produits hybrides sont aussi très attendus, donc nous proposons une gamme couleur et soin. Ce vernis-soin 2-en-1 allie couleur subtile et actifs traitants pour des ongles à la fois embellis et renforcés. Avec ses finis tendance sheer nude ou multiples reflets, il offre un effet lumineux et ultra-soigné, dans l’esprit du “nail glow” », indique-t-elle.

Vernis et soins s’hybrident

L’orientation du marché de la beauté vers une approche holistique couverte par des produits de soins de plus en plus premium, a gagné l’univers des ongles. Pour Fiabila, cette catégorie de l’ordre de 14% du marché world des produits pour les ongles, représente déjà 28% de son chiffre d’affaires.

Dans cette mouvance, une nouvelle génération de vernis classiques hybridant couleur et soin prend son envol. La marque Kure Bazaar, parmi les pionnières des vernis clear, s’est orientée vers ces formules methods et vient de lancer sa assortment de vernis sérum en 14 teintes, baptisée Remarquable Remedy Cosmetics. Les formules naturelles réunissent un trio d’actifs, silicium, kératine et calcium reconnus pour fortifier, protéger et renforcer les ongles, ainsi que des extraits d’hibiscus, de châtaigne, de sarrasin, de salicorne et pour la première fois un nouvel entrant dans l’univers des vernis à ongles, la Centella Asiatica pour ses bienfaits anti-âge.

« L’approche est révolutionnaire, on se fait plaisir avec de belles couleurs et en même temps on prend soin de ses ongles abimés avec des formules naturelles. C’est le vernis de l’avenir », guarantee Christian David, fondateur de la marque et précurseur des vernis naturels.

La gamme présentée en flacons ambrés pour protéger les formules de la lumière, décline base et prime coat, mais surtout un assortiment de 14 couleurs allant des pastels aux teintes orangées et rouge vif. En complément viennent s’ajouter six soins spécifiques ciblés pour ongles et cuticules.

La marque a ouvert à l’automne dernier au 165 rue Saint Honoré, proche du Palais Royal, la Maison Kure Bazaar dédiée sur deux étages aux collections et aux soins. Elle est par ailleurs distribuée en ideas shops et s’affiche dans une quinzaine de pays.

Des vernis à coller

Autre courant marquant, les nail patches ou vernis autocollants qui se collent directement sur l’ongle. Ces movies fins pré-découpés, généralement en gel ou en résine souple s’ajustent à la forme naturelle de l’ongle et sont faciles d’software. Plébiscitées aux États-Unis, en Asie et plus particulièrement en Corée pour leur accessibilité, certaines variations se durcissent sous lampe LED pour un effet semi-permanent, et se démaquillent avec papillotes et acétone.

Toujours dans une démarche d’optimisation et en réponse à la tendance Lazy Magnificence, Fiabila et Incoco ont développé dans le cadre d’une collaboration unique, la assortment Put on Ever. Cette manucure nomade prête à poser, sans séchage, et 100% vernis véritable, se présente sous la forme de strips à apposer sur les ongles, à découper par easy pression sur le contour de l’ongle puis à limer légèrement pour un résultat professionnel, sans séchage, avec une tenue pouvant aller jusqu’à 10 jours. La manucure se retire aisément avec un dissolvant classique.

« Ces strips sont des produits cosmétiques à half entière en conformité avec les référentiels réglementaires de la FDA et REACH. La base adhésive est respectueuse de l’ongle. Ils sont composés de 4 couches, une base adhésive douce, respectueuse de la peau qui prépare et préserve la floor de l’ongle, une Base coat qui optimise la tenue, une couche de vernis classique, aux couleurs riches et intenses, avec motifs éventuels, et un prime coat, pour sceller la couleur, assurer une brillance et une tenue durables », guarantee Candice Jagut.

Personnalisation et inclusivité

Pour répondre à la demande de produits personnalisés, tendance phare de la beauté, Kirker, fabricant américain de vernis à ongles, a récemment investi dans Clean Magnificence et sa technologie de manufacturing automatique de vernis à ongles en magasin ou en ligne grâce à l’intelligence artificielle. Clean Magnificence affirme pouvoir créer 40.000 nuances de vernis à ongles dans des appareils d’une emprise inférieure à 0,38 mètres carrés pouvant être installés en level de vente. En ligne, les utilisateurs ont la possibilité de se connecter à la plateforme de Clean pour créer en quelques minutes des teintes personnalisées qui seront livrées à leur domicile.

Coté inclusivité, Fiabila vient de lancer Universel Nail Treatment le premier ‘perfecteur’ indétectable et non genré, qui vise à régénérer, protéger et renforcer la floor de l’ongle tout en créant un fini mat subtil et naturel sans effet vernis.