« Bien conçu, le packaging peut devenir un outil clever », Amela Kusuran

Qu’est-ce qui a inspiré votre carrière dans l’industrie du packaging ?

Amela Kusuran – Ce qui m’a inspirée, c’est avant tout la rencontre entre la matière et l’objet. L’horlogerie est un univers très exigeant, où le toucher, l’apparence, le confort et la précision sont essentiels : on crée des objets intimes, portés au quotidien. En tant que scientifique, repenser la matière dans ce contexte s’est imposé naturellement.

Le packaging est rapidement apparu comme un prolongement logique, automotive on ne peut pas concevoir un matériau sans réfléchir à la manière dont l’objet est protégé, présenté et transmis. J’aime l’idée que la matière, le packaging et le récit autour de l’objet participent d’une même imaginative and prescient, plus responsable, dans un secteur en constante évolution face aux enjeux environnementaux et aux attentes des consommateurs.

Quel matériau vous a particulièrement fascinée dans vos projets récents ?

Amela Kusuran – Un matériau qui m’a particulièrement fascinée récemment est le marc de café. J’ai travaillé sur sa transformation en matériau pour des écrins de montres ou de bijoux. Au-delà de l’side circulaire, ce projet discover une dimension sensorielle forte : l’odeur du café, le toucher, l’émotion créée dès l’ouverture de la boîte. C’est une autre façon de raconter un objet, en faisant appel à plusieurs sens.

Quel est l’un des plus grands défis que vous avez rencontrés en tant que jeune chief dans ce secteur ?

Amela Kusuran – L’un des principaux défis a été d’introduire de nouvelles idées dans un secteur historiquement très codifié. Proposer un matériau alternatif ou un procédé plus sturdy implique forcément de bousculer certaines habitudes : il faut convaincre, argumenter, écouter, ajuster… et parfois recommencer. Trouver le bon équilibre entre innovation et faisabilité industrielle est un exercice fixed. En tant que Jeune Chief, il faut apprendre à faire entendre une imaginative and prescient tout en restant à l’écoute des besoins du marché.

Si vous pouviez changer une idée reçue sur le packaging, laquelle serait-ce ?

Amela Kusuran – J’aimerais dépasser l’idée selon laquelle le packaging ne serait qu’un déchet. Bien conçu, il peut devenir un outil clever : réutilisable, recyclable, minimaliste et cohérent avec l’objet qu’il accompagne. Il protège, valorise et peut même prolonger la durée de vie d’un produit. Je suis convaincue que le packaging de demain sera pensé avec la même exigence que le produit lui-même et qu’il deviendra un véritable levier d’innovation sturdy.

Cette année marque les 25 ans de la Paris Packaging Week. Quel héritage souhaitez-vous que la nouvelle génération de Future Leaders laisse pour les 25 prochaines années ?

Amela Kusuran – J’aimerais que notre génération laisse en héritage une manière plus responsable et plus humaine de créer. Que nous ayons su remettre en query les modèles établis, privilégier la sobriété, la qualité et une approche plus circulaire. Si, dans 25 ans, l’industrie est plus transparente, plus respectueuse des ressources et consciente de son impression, alors nous aurons accompli quelque selected d’essentiel.

Quel conseil donneriez-vous aux jeunes professionnels qui débutent leur carrière ?

Amela Kusuran – Je leur dirais d’oser : poser des questions, proposer des idées, exprimer un level de vue. La créativité naît souvent d’une curiosité ou d’une remarque easy. Je leur conseillerais aussi de croiser les disciplines et de changer de perspective, automotive l’industrie a besoin de regards nouveaux. Enfin, de garder du plaisir : c’est un métier exigeant, mais passionnant, où l’on crée et on invente en permanence.

Que représente pour vous le fait d’être sélectionnée comme Future Chief ?

Amela Kusuran – C’est une grande fierté, mais surtout une responsabilité. Être Future Chief, c’est incarner une manière de faire plus innovante, engagée et ouverte, tout en donnant de la visibilité à un travail souvent invisible mais qui mène à la création de matériaux réellement nouveaux. Cette sélection est pour moi un véritable encouragement à continuer à défendre une innovation qui a du sens.

Pouvez-vous partager un exemple de design, d’innovation ou de marque que vous considérez comme iconique et pourquoi ?

Amela Kusuran – Une marque que je considère comme iconique est ID Genève. Leur approche réinvente l’horlogerie en combinant design haut de gamme, matériaux circulaires et transparence. Ils montrent qu’il est attainable de créer une montre désirable tout en repensant l’ensemble de la chaîne de valeur, du matériau au packaging. Pour moi, c’est une marque qui incarne une innovation responsable et une imaginative and prescient moderne de l’horlogerie.