Les GLP-1 à transforment significativement le marché de la beauté, selon WGSN

Les médicaments à base d’analogues du GLP-1, utilisés pour traiter le diabète de kind 2 et l’obésité, ont gagné en popularité ces dernières années, notamment auprès de personnes cherchant à gérer leur poids. L’impression sur le secteur de la beauté est considérable, selon Pia Fisher, senior magnificence strategist au sein de l’agence de tendances WGSN.

« La demande est bien présente »

Devant les contributors du salon in-cosmetics International qui s’est tenu le mois dernier à Paris, Pia Fisher a déclaré que l’utilisation croissante de médicaments GLP-1 à l’échelle mondiale représente une « opportunité majeure » pour le secteur de la beauté.

« L’adoption du GLP-1 nous intéresse de près, automotive elle entraîne une évolution significative des attentes des consommateurs dans quasiment toutes les catégories de produits de beauté, ce qui est assez distinctive pour une tendance du secteur », explique-t-elle. « Ces médicaments ne constituent pas seulement une avancée médicale majeure, mais aussi une véritable révolution culturelle et commerciale. Ils modifient la notion que les gens ont de leur poids, mais aussi de leur bien-être, voire même de leur identité ».

Les habitudes de consommation des utilisateurs de GLP-1 évoluent également, ajoute Pia Fisher, leurs budgets se détournant des produits alimentaires, de la restauration rapide et de l’alcool au revenue des produits de beauté, du bien-être et du health. Surtout, précise-t-elle, « nous n’avons pas encore atteint le pic d’adoption » du GLP-1, ce qui montre l’immensité du potentiel pour le secteur de la beauté.

« La demande est bien présente, mais je ne pense pas que le marché ait réagi assez rapidement », indique-t-elle à Premium Magnificence Information.

Les États-Unis représentent actuellement le principale marché du GLP-1 et constituent une excellente plateforme pour les marques de beauté souhaitant identifier les opportunités liées à cette tendances. Le Royaume-Uni, qui est également un marché « relativement mature », arrive en seconde place. Mais la Chine et l’Inde devraient devenir des marchés extrêmement intéressants dans les prochaines années, automotive les brevets liés au GLP-1 y ont récemment expiré, ouvrant ainsi la voie aux génériques. « Selon certaines données, la Chine devrait devenir le plus grand marché du GLP-1 d’ici 2030 ; le phénomène sera donc colossal », souligne Pia Fisher.

Soins du corps : « C’est là que l’impression du GLP-1 est le plus seen »

Selon WGSN, les soins du corps sont la catégorie beauté sur laquelle l’essor des médicaments GLP-1 aura le plus d’impression. « C’est là que les conséquences de la prise de GLP-1 sont les plus visibles », affirme Pia Fisher.

« Le GLP-1 transforme complètement la façon dont les consommateurs prennent soin de leur corps », ajoute-t-elle. Les utilisateurs de GLP-1 se concentrent sur des zones corporelles très spécifiques, comme l’stomach, la poitrine, les fesses, les mollets, les mains et même les pieds. Nombreuses sont les personnes qui se tournent vers les soins corporels comme un « outil pour accompagner le corps dans ces changements, tant physiques qu’émotionnels », dit-elle.

Selon Pia Fischer, il existe une réelle opportunité pour des « soins corporels raffermissants et fonctionnels » qui contribuent à améliorer l’élasticité de la peau pendant et après une perte ou une prise de poids rapide. Surtout, cela fait passer les soins corporels dans un rôle plus directement fonctionnel. Il est également attainable de cibler l’hydratation de la peau, notamment grâce à des huiles légères et des lipides biomimétiques pour repulper des zones spécifiques.

Elle cite notamment la marque Dermalogica (Unilever) et son sérum Dynamic Pores and skin Sculptor, conçu pour tonifier et raffermir la peau grâce à un mélange de NAD+ et de microalgues. Autre exemple : la marque américaine Buttface Skincare et sa BBL Firming Cream, conçue pour repulper et raffermir les fesses grâce à un mélange d’extraits botaniques et de peptides.

Sur le plan émotionnel, Pia Fisher explique que les marques de soins corporels ont l’opportunité d’innover dans le domaine du bain afin de repositionner cette catégorie comme un « espace de ressourcement permettant de se reconnecter à de nouvelles identités ». Cela pourrait se traduire par des bains relaxants conçus pour apaiser et revitaliser le système nerveux, ou par des produits de bain contenant des fragrances neuro-cosmétiques ou des actifs aux bienfaits émotionnels.

« Les soins corporels ont le potentiel de devenir un outil de ressourcement émotionnel pour les personnes sous GLP-1 », affirme-t-elle.

Gua Sha, LED, lasers et cafés collagène

Pour Pia Fisher, les devices cosmétiques vont jouer un rôle essentiel, automotive les personnes sous GLP-1 cherchent à agir manuellement sur certains features de leur corps, tels que la circulation sanguine, le drainage lymphatique et le relâchement des fascias.

La marque australienne Sancta Solice, par exemple, suggest un Gua Sha pour le corps en pierre sculptante, utilisable au sauna ou avec une huile ou une crème corporelle pour favoriser la circulation lymphatique. La marque française Beautology Lab suggest quant à elle une brosse lymphatique sèche en bois et en herbe naturelle. La société britannique LYMA suggest de son côté un laser froid multifonctionnel qui permet de raffermir, lifter et régénérer la peau sur différentes events du corps. Bien que ce dernier soit un produit de luxe (plus de 2000 euros pour la petite model), il ne faut pas sous-estimer l’significance de ce section parmi les produits destinés aux utilisateurs de GLP-1. Pia Fisher souligne que nombre d’entre eux dépensent jusqu’à 1000 {dollars} par mois en médicaments, ce qui témoigne d’un « revenu disponible vital ».

Les appareils raffermissants ou tonifiants utilisant des micro-courants ou des LED pour maintenir la peau et stimuler le collagène, devraient également rencontrer un vif succès, automotive les consommateurs de GLP-1 sont très portés sur les rituels de beauté et de bien-être lors de leurs transformations corporelles, ajoute l’analyste.

Proposer des options de soins du corps et de la peau combinant des produits topiques et un outil ou un appareil permettant d’en accroitre l’efficacité présentera également de nombreux attraits, affirme-t-elle. La marque américaine HigherDose en est un bon exemple, avec son coffret Physique Sculptor Ritual comprenant un spray transdermique au magnésium, un gel sculptant et un appareil à lumière rouge et infrarouge. La marque coréenne VT Cosmetics suggest PDRN Reedle Shot, une crème liftante pour les yeux qui vibre pour optimiser la diffusion des principes actifs tout en renforçant l’effet liftant.

Par ailleurs, les espaces où les consommateurs peuvent se rendre pour utiliser ces outils vont se multiplier. Pour illustrer ce phénomène, Pia Fisher, cite en exemple le 48 Collagen Café à Paris, qui possède également une adresse à Bali. On peut y commander un cocktail fonctionnel à base de collagène et louer un masque LED.