Cosmetics
Mademoiselle Bio et Mon Nook B s’allient face aux turbulences de la beauté bio
Jan
Les deux enseignes pionnières du phase ont choisi d’unir leurs forces pour mieux répondre aux attentes d’un marché de la beauté naturelle et bio chahuté et en pleine évolution.
Mademoiselle bio, enseigne omnicanale créée en 2006, a donc fusionné avec la boutique en ligne experte de la beauté naturelle Mon Nook B (www.moncornerb.com), avec pour objectif de mieux répondre aux attentes de consommateurs plus exigeants, sur un marché très concurrentiel et fragmenté.
« Notre marché évolue rapidement et devient plus complexe. C’est pourquoi nous construisons aujourd’hui un modèle encore plus solide et performant, tout en restant fidèles à nos forces historiques », explique Emmanuel de La Baume, le dirigeant de Mademoiselle bio.
Créée en 2007, la boutique en ligne Mon Nook B s’est peu à peu imposée comme une référence de la cosmétique naturelle et bio et du inexperienced stylish (Picture : Mon Nook B)
Si elles déclarent partager des « valeurs communes d’exigence, de transparence et d’engagement », les deux enseignes conserveront toutefois leurs identités respectives, et leurs activités commerciales et positionnements « différenciés et complémentaires ». Rien à voir donc avec ce qui s’était produit en 2010, lorsque Mademoiselle bio, le website de vente en ligne lancé par Violette Watine, avait fusionné avec le réseau de boutiques Biu Beauté Bio, géré par Emmanuel de la Baume, par ailleurs fondateur des supermarchés Naturalia. L’opération avait alors abouti à la création du premier réseau omnicanal de la beauté bio, sous la marque Mademoiselle bio.
Connue pour son offre pointue et sa capacité à dénicher les tendances, la boutique en ligne Mon Nook B a été créée en 2007 et s’est peu à peu imposée comme une référence de la cosmétique naturelle et bio et du inexperienced stylish.
Regroupées depuis le 1er janvier 2025 au sein du groupe Biodoo, les deux enseignes entendent jouer de leurs complémentarités pour couvrir plus largement l’ensemble du marché de la beauté naturelle et bio, en répondant à la diversité des attentes des consommatrices. Mademoiselle bio s’appuie sur son experience historique, son réseau de boutiques-instituts et son accompagnement knowledgeable, tandis que Mon Nook B incarne une approche digitale sélective et ultra-pointue de la beauté naturelle.
« Cette union repose sur une imaginative and prescient commune mais aussi sur la pressure de deux identités distinctes, pensées pour répondre à des usages et des parcours purchasers complémentaires », précise Caroline Valton, fondatrice de Mon Nook B et nouvelle présidente des deux enseignes.
